Definizione di sponsorizzazione
Strumenti chiave di comunicazione istituzionale, sponsorizzazione o sponsorizzazione consiste in fornire supporto finanziario o materiale ad un evento, un'azienda, un'organizzazione, un'associazione o anche un individuo.
In cambio, il beneficiario fornisce visibilità allo sponsor per sviluppare la sua notorietà o la sua immagine.
Differenze con la sponsorizzazione
Se ci posizioniamo in termini di risultati, le operazioni di sponsorizzazione sono inquadrate da obiettivi di redditività e quindi sistemi di misura adeguati.
Gli investimenti di tipo sponsorizzato sono molto più difficili da valutare. Le ripercussioni sono meno dirette rispetto a quelle relative alle sponsorizzazioni. In effetti, la sponsorizzazione è un aiuto senza compensazione esplicita. assume la forma del pagamento di una donazione a un'organizzazione.
La sponsorizzazione è una vera e propria azione commerciale con benefici a breve termine.
I diversi gradi di coinvolgimento dell'azienda
1° livello: sponsorizzazione primaria
L'inserzionista si accontenta di acquistare spazi pubblicitari (abbigliamento sportivo, cartelloni pubblicitari, ecc.).
2° livello: il partenariato
Lo sponsor fornisce un contributo finanziario o materiale più elevato (esempio: Rolland Garros con BNP). L'esposizione del marchio è infatti più importante.
3° livello: sponsorizzazione creativa
L'azienda crea l'evento (esempio: trofeo Lancom).
Implicazioni fiscali
Come ogni azione di comunicazione o pubblicità, la sponsorizzazione rientra nel classico sistema di fatturazione soggetto ad IVA.
Le spese inerenti alla sponsorizzazione sono iscritte nelle spese generali.
