Definizione dello studio quantitativo
Fa parte di studi descrittivi il cui scopo è raccogliere e descrivere i dati esistenti.
La metodologia si basa su a grande dimensione del campione (> 100) . Quest'ultimo deve essere rappresentativo della popolazione di riferimento studiato per poter proiettare le conclusioni dell'indagine all'intera popolazione.
Il questionario è formalizzato . Gli inquirenti si sono limitati a leggere le domande senza interpretare nulla.
La grande quantità di dati raccolti consente di utilizzare metodi statistici (test, ecc.) per l'analisi delle risposte. .
Obiettivi :
- Misura o peso (esempio: domanda di un prodotto)
- Convalida ipotesi (numero di potenziali acquirenti…)
- Convalida le tendenze (andamento dei consumi, ecc.)
- Valutare (interesse per un servizio)
- Descrivi una popolazione (le sue caratteristiche, comportamento, ecc.)
Metodi di raccolta
Per somministrare i questionari sono possibili diversi mezzi:
- Faccia a faccia
- Per telefono
- Da Internet
- Per lettera
Il telefono era lo strumento di punta di quanti, ma oggi Internet è in aumento grazie ai bassissimi costi di amministrazione dei questionari e alla rapidità di risposta. Anche se sorgono questioni metodologiche a seconda dei protocolli adottati : limite del questionario autosomministrato, padronanza degli intervistati, ecc.
Insomma, resta il fatto che Internet rende questo tipo di studio accessibile a molte aziende che non avrebbero i mezzi per ricorrere a una modalità di amministrazione più costosa.
Aree di applicazione
Quanti è usato per studiare molti problemi:
- Studi descrittivi: possesso, acquisti, notorietà, uso…
- Studi motivazionali: percezione, aspettativa, motivazione e freni, barometro della soddisfazione …
- Analisi del processo di scelta: criteri di selezione e loro gerarchia, processo decisionale…
- Studi di posizionamento: i 3 tipi di posizionamento percepito, indotto e voluto
- Studi di immagine
- Studi sui media: pubblico del canale
- Misura dell'efficacia della pubblicità: rendimento della campagna
- test (concetto, prodotto, prezzo, confezione, ecc.)
- Stili di vita o sociostili
