Pop-up store: fai del tuo "Pop Up Store" un successo

Cosa potrebbe esserci di più intrigante ed eccitante di una vendita che dura solo un istante? In un posto dove non te lo aspetti? In un quartiere dove non sei abituato a vedere questo tipo di prodotto, questo marchio? La vita quotidiana del consumatore è disturbata. La sua curiosità è stuzzicata. I suoi sensi sono svegli… Quindi non si tratta di deluderlo!
È su questo elemento di sorpresa, ma anche sul lato intimo e confidenziale tali eventi, che si basa sul concetto di marketing dei negozi effimeri, o negozi pop-up, in inglese. Una tendenza che ci arriva dagli Stati Uniti, dove è diffusa fin dall'inizio del 21° secolo. In gran parte ispirato alla strategia degli orologi Swatch, il cui fondatore era solito "far rumore, poi chiarire"… Contare su queste prese in giro per suscitare l'interesse non solo dei clienti, ma anche dei media.
Perché non commettere errori: questo è davvero un formidabile leva di comunicazione. Ci sono tutti gli ingredienti perché funzioni: tutti parlano del fenomeno perché è insolito. Il consumatore curioso, incuriosito, sorpreso si fa coinvolgere dal gioco e si ritrova al centro del concept senza rendersene conto.
Così, il barcone, sorpreso di trovare la sua solita pasticceria improvvisamente invasa da biancheria raffinata, si lascerà, ad esempio, sedurre dall'ebbrezza di una simile messa in scena. Rimarrà altrettanto sorpreso, forse anche un po' triste, quando, pochi giorni o settimane dopo, il suo negozio avrà ritrovato il suo aspetto originario quasi banale…
Inoltre, è una strategia che può essere altamente redditizia, soprattutto in tempi di crisi, per il proprietario dei locali in cui avviene la vendita. Il suo spazio solitamente vuoto o tranquillo si ritroverà improvvisamente fortemente energizzato e attraente perché ravviva la vita di tutti i giorni …
Insomma: più che una tendenza, una moda, il pop-up store è uno strumento commerciale da inserire in qualsiasi strategia di vendita che si rispetti!