Come il marchio , di logo e altri segni, aiuta a definire l'identità dell'organizzazione e dei suoi prodotti.
Definizione: differenze tra slogan e baseline?
La differenza tra i 2 termini va bene. Sono spesso usati per significare la stessa cosa. Tuttavia, ci sono alcune sfumature:
Lo slogan - o claim - è uno slogan commerciale : rappresenta la frase associata dai consumatori al brand. Stiamo parlando di uno slogan pubblicitario. Può essere effimero e ridefinito in base alle campagne, alla scelta del target principale , eccetera. Presente nel piano media, viene utilizzato per tutti i tipi di messaggi pubblicitari: campagne di comunicazione digitale, manifesti pubblicitari, ecc. Deve attirare l'attenzione, convincere …
Slogan di esempio - Loto: il 100% dei vincitori ha tentato la fortuna!
Nota che a volte è una questione di "Powerline". È uno slogan "potente", che costituisce in modo duraturo l'identità di un marchio.
La linea di base è più informativa, descrittiva. Questa "linea di base" fornisce informazioni aggiuntive a un territorio di marca, un logo, un nome. Si parla anche di brand signature. Incarna la personalità del marchio o dell'azienda, il suo posizionamento, la sua promessa. Occupa un posto di scelta nella strategia di comunicazione e aiuta a costruire consapevolezza e immagine del marchio.
Mentre la linea di base (o slogan negli Stati Uniti) è sempre associata a un logo, lo slogan può essere utilizzato indipendentemente: per una radio, TV, e-mail o altra campagna pubblicitaria.
Esempio di riferimento - Nokia: connettere le persone
Come creare uno slogan?
Come trovare idee?
Usa il classico brainstorming. Dopo aver esaurito tutte le possibili vie di espressione che il tuo gruppo può associare al prodotto o all'azienda, cerca di conservare solo quelle che sembrano ovvie e di impatto.
Parallelamente a questo esercizio di creatività, puoi condurre uno studio con i tuoi clienti (se ovviamente sei già presente in un mercato) per scoprire cosa pensano del tuo marchio o addirittura invitarli a definire in poche parole cosa porti a loro. . Puoi farlo dalla finestra di Johari.
Fai attenzione a controllare che la tua idea non violi diritti anteriori (marchi, ecc.) o crei concorrenza sleale.
Metti alla prova gli slogan della tua shortlist con profili differenti internamente o meglio ancora esternamente. Verificare la comprensione del messaggio e il suo impatto.
Puoi consultare il scheda pratica di brainstorming sapere come condurre un simile workshop.
I criteri per la scelta di uno slogan
Per sviluppare uno slogan efficace, ecco alcuni assi per guidare la tua ricerca:
- Affidatevi alla vocazione dell'azienda: cos'è, cosa fa, i suoi valori… Questo è un punto importante. È importante rimanere fedeli e non allontanarsi dagli elementi che compongono la tua personalità. Al contrario, sono punti di appoggio.
- Integrare il vantaggio per il consumatore : che il consumatore alla fine si ritirerà dal suo acquisto. Dai fiducia.
- Assicurati che sia specifico per la concorrenza : un posizionamento differenziandosi nettamente per "distinguersi" agli occhi dei potenziali clienti.
- Verifica la coerenza con gli altri segni di identità: logotipo, carta editoriale, ecc. Tutti gli elementi di comunicazione devono essere racconta la stessa storia pena di confondere il messaggio, o addirittura screditarlo.
- Imponi semplicità… e impatto: intelligibile, comprensibile, la frase dovrebbe convincere in pochi secondi, o anche meno. La semplicità contribuisce all'efficacia dello slogan; la scelta delle parole, alla sua capacità persuasiva.
- Promuove la facilità di memorizzazione: complementare al punto precedente. Costruisci una frase breve e incisiva che "scatta", che segna gli spiriti, ad esempio il famoso "Just Do it" di Nike.
In sintesi, uno slogan efficace è:
- Semplice : facile da capire
- Originale / distintivo : si differenzia da altri messaggi di comunicazione pubblicitaria
- Memorizzabile : si conserva facilmente
- A disposizione : non deve essere già utilizzato
- Impatto : non lascia indifferente dal primo contatto. Ha un forte impatto sul pubblico di destinazione e incoraggia l'atto di acquisto.
Quali sono le qualità di una linea di base?
Per stabilire l'identità di un marchio e la sua promessa, ecco i tre elementi importanti da tenere in considerazione:
- Persistente: perché il messaggio venga trattenuto dal target, ci vorrà del tempo. Cambiare la linea di base troppo spesso non costruisce questa identità nella mente dei potenziali clienti, che dà fiducia, che rassicura.
- Specifica: per segnare bisogna essere diversi e affermare la propria personalità al di là di ciò che esiste.
- Coinvolgente: un posizionamento forte induce all'impegno. È impensabile non mantenere le promesse.
