Contrariamente alle credenze popolari, la sponsorizzazione non è riservata alle grandi aziende.
Molto di moda in questo momento, la solidarietà con i propri simili è un modo per far parlare di sé - individuo, azienda, ecc. - e per distinguersi in modo molto positivo dai propri concorrenti, sostenendo al contempo una nobile causa. È trasmettere valori a voi cari e metterli in pratica.
Oltre a ottenere una certa visibilità, la sponsorizzazione impegna la tua attività nel lungo periodo.
Definizione: cos'è il patrocinio?
Definito dal Decreto del 6 gennaio 1989 relativo alla terminologia economico-finanziaria, poi integrato dalla legge del 1° agosto 2003 in materia di sponsorizzazioni, associazioni e fondazioni, il patrocinio si riflette nel fatto di effettuare una donazione, sotto forma di assistenza in denaro, competenze o in natura, a un'organizzazione per sostenere un'opera di interesse generale o per acquisire un bene culturale dichiaratoTesoro nazionale . In cambio, può beneficiare di una riduzione fiscale.
Prima di ricorrere a questa forma di comunicazione, dovrai quindi accertarti che l'organizzazione a cui vuoi fornire supporto sia effettivamente ammissibile alla sponsorizzazione che dà diritto a un vantaggio fiscale.
I settori interessati dalla sponsorizzazione sono molteplici: sociale, culturale, sanitario, educativo, ambientale, sportivo, ecc.
Patrocinio vs sponsorizzazione
A differenza delle sponsorizzazioni - chiamate anche "sponsorizzazioni" - molto occasionali, le sponsorizzazioni non hanno l'obiettivo di vantaggi economici immediati (vedi definizione di sponsorizzazione nel Decreto del 6 gennaio 1989 relativo alla terminologia economico-finanziaria) e si posizionano più come un atto di solidarietà. Consente inoltre al donatore, come sopra stipulato, di ottenere vantaggi fiscali.
Perché sponsorizzare?
Questo tipo di comunicazione offre molti vantaggi, sia interni che esterni.
Infatti, oltre all'immagine - e quindi la reputazione - che andrai a veicolare la tua azienda all'esterno, rivolgendoti alle sponsorizzazioni avrai anche ripercussioni positive internamente. Optando per la sponsorizzazione, scegli di condividere e coinvolgere i tuoi dipendenti in cause a te care, portando così la tua pietra ad un profondo cambiamento nella nostra società. Motivazione, dinamiche di gruppo e senso di appartenenza Questo sarà decuplicato, se sei stato in grado di abbinare adeguatamente l'attività della tua azienda alla causa che hai scelto di sostenere.
Andate ridare significato al lavoro dei tuoi dipendenti, creare valore sia per la tua attività che per l'organizzazione che hai scelto di supportare.
Questo può permetterti di affermarsi nel paesaggio locale in modo molto più concreto e impegnato, aumentare la consapevolezza, ispirare, indurre una dinamica all'interno della tua azienda, ma anche nel tuo ambiente professionale e personale diretto e indiretto.
Infine, è un ottimo modo per distinguerti dalla concorrenza!
Le diverse forme di sponsorizzazione
La sponsorizzazione può assumere diverse forme:
- La donazione in pagamento economico : questa è la quota di contributi, donazioni in denaro della tua azienda.
- Donazione in natura : ecco una donazione che può assumere molteplici forme: donazione di mobili, beni immobili, fornitura di attrezzature, strumenti o risorse materiali, umane (vedi punto successivo: donazione di competenze), tecnologiche, ecc.
- Il dono della competenza : la tua azienda metterà a disposizione dell'organizzazione beneficiaria le proprie competenze sia mettendo a disposizione di quest'ultima dipendenti volontari, durante il loro orario di lavoro, sia fornendo un servizio per l'organizzazione beneficiaria: la tua azienda si occuperà poi di svolgere un compito specifico.
Come avrai capito, la sponsorizzazione aziendale è un ottimo mezzo di comunicazione positiva sia interna che esterna, a condizione che tu scelga un'organizzazione beneficiaria in accordo con i tuoi valori e quelli della tua azienda.
