Un documento di sintesi scritto - una mini specifica che delinea i punti importanti da comunicare, come ad esempio:
il problema/contesto
obiettivi
Obbiettivo
Il messaggio
Il ritardo
Il budget
Progettato dall'inserzionista, questo scritto pone le basi per una discussione con l'agenzia. Quest'ultimo prende da solo il cosiddetto brief commerciale per modificarlo e arricchirlo . Diventa una vera e propria guida di lavoro per il team incaricato di realizzare la campagna di comunicazione. Diventa il brief di creazione .
Durante gli incontri tra inserzionista e agenzia, le riunioni di debriefing consentono di inquadrare alcuni punti.
Con un lavoro ben fatto fin dall'inizio, gli incontri sono più distanziati. Ogni parte sa esattamente cosa fare, cosa fornire, ecc.
Si parla anche di marketing brief, il piano rimane lo stesso: introduzione, contesto (mercato o segmento, concorrenti, consumatori, ecc.), caratteristiche del prodotto o del marchio (posizione di mercato, assi strategici, piano d'azione), emissione, missione assegnata a l'agenzia, vincoli, backplanning, appendici.
