Componente dell'identità aziendale, attributo importante per la politica di prodotto e oggetto di studio per i test di marketing, è associato a una nozione di affettivo.
Cerca di comunicare con i consumatori per trasmettere un messaggio e valori specifici dell'azienda. Quest'ultimo è in linea con il posizionamento dell'azienda nei segmenti di mercato mirati. L'obiettivo è lasciare un segno nella mente dei clienti e dei prospect.
Il valore di un marchio va ben oltre un concetto di marketing. Infatti, i più famosi e popolari sono valutati nei conti finanziari delle aziende. Fa parte del capitale immateriale della società. In alcuni casi anche il nome del marchio si fonde con il nome dell'azienda. È tutta la forza di questi nomi noti che hanno costruito la loro notorietà e la loro immagine per molti anni.
Per mantenere questo capitale è necessario eseguire un controllo delle immagini organizzato su ciò che si dice sulla società.
Crea un marchio
Oggi sta diventando difficile essere innovativi in questo settore poiché ci sono così tante creazioni esistenti. Che sia associato o meno al nome dell'attività, una parte significativa del successo futuro dipende da questo elemento. Un imperativo è rispettare la coerenza tra la vocazione del prodotto e il suo nome!
Oltre al fatto che il marchio (e i segni associati) deve essere disponibile (nessun diritto di prelazione) e deve anche essere valido (sotto la legge).
Rappresenta ciò che è l'azienda, i suoi prodotti, i suoi servizi . Una personalità che traspare necessariamente nel suo suono (oralmente) e nel suo visivo (vedi sotto).
Si consiglia di fare attenzione nella scelta di un marchio duraturo (attenzione alle mode). Per dare valore alla sua realizzazione ci vuole tempo, tantissimo tempo… Ben scelto, diventa un elemento di differenziazione. Quindi non cercare di emulare la concorrenza, forse anche andare controcorrente proponendo un concetto che è radicalmente diverso da quello che c'è nel tuo settore.
Sviluppa un'identità visiva
Se siamo soliti dire che l'abito non fa il monaco, resta il fatto che il primo giudizio che riceviamo è più che spesso legato all'aspetto visivo, alla percezione che l'altro ha di noi. . È lei che segnerà gli spiriti. Da qui l'importanza di curare questa immagine… e di pensarci al più presto. Il must, ovviamente, è arrivare alla sua creazione prima di iniziare la tua attività!
È davvero essenziale per essere facilmente identificabili e identificabili , al fine di perpetuare l'immagine di marca della sua azienda, la sua notorietà, la sua reputazione, ecc. In breve: per comunicare in modo efficace e naturale!
Non ci imbarchiamo però alla cieca in questa avventura…
- Si consiglia di definisci in anticipo l'identità che vuoi che la tua azienda trasmetta . Analizzeremo quindi la sua storia, la sua attività, i suoi desideri in termini di colori, design, il profilo dei suoi clienti, ecc. Tutto questo sarà elencato in modo preciso e chiaro in un capitolato d'oneri.
- Secondo questi criteri, verranno poi create le basi della comunicazione visiva dell'ente , sia graficamente che semiologicamente. Quest'ultimo conferisce significato e valore narrativo alla grafica utilizzata. Ciò si tradurrà in rappresentazioni grafiche come il logo, lo slogan, la tipografia… Tanti elementi immediatamente decifrabili e facilmente memorabili che daranno un senso alla strategia dell'azienda e che devono essere presenti su ciascuno dei mezzi utilizzati per comunicare: cancelleria, edifici , segnaletica, articoli pubblicitari, ecc.
Indispensabile per affermare la personalità dell'azienda, l'identità visiva è anche un modo inarrestabile per differenziarsi dalla concorrenza. Un modo semplice ed efficace per acquisire nuovi clienti e fidelizzarli…
A cosa serve un logo?
Per esistere nel tuo mercato e nella mente dei tuoi clienti e potenziali clienti, il logo occupa un posto speciale nella tua comunicazione. Devi creare e utilizzare un logo per la tua attività? La risposta è sicuramente sì. Come mai ? Ecco i motivi principali.
- Contribuisci e rappresenta l'identità del tuo marchio. Fa parte degli attributi visivi della tua attività, della sua immagine. E ti permette di mostrare chi sei su molti media e punti di contatto con i tuoi mercati. La sfida sarà quella di creare un logo sufficientemente distintivo da emergere tra i concorrenti.
- Afferma il tuo posizionamento. La tua comunicazione è più precisa, più nitida anche se un logo non riesce a tradurre tutte le informazioni che vorresti trasmettere.
- Rafforza la fedeltà dei tuoi clienti : è un trattino con i tuoi clienti, un elemento grafico rassicurante, che dà fiducia e contribuisce alla fedeltà al tuo marchio.
- Rendi possibile identificare i tuoi prodotti. Una sorta di firma. Con il vantaggio: lotta alle imitazioni e alle contraffazioni.
- Dimostra di essere un'azienda solida .
Ricorda che questo è un componente dell'identità aziendale.
Suggerimenti per creare un logo efficace
Un punto cruciale è la coerenza del progetto grafico con il messaggio che l'azienda vuole trasmettere. Un logo perfetto è:
- semplice, diretto nell'espressione del suo messaggio - non sovraccaricare il testo,
- bilancia, sia nei suoi colori (non troppi colori diversi) che nella sua grafica. Attenzione alla scelta dei caratteri.
- distintivo, tiene l'attenzione,
- Disponibile in bianco e nero (molto spesso i primi approcci si fanno in bianco e nero)
