1 - Definizione
Il modulo della strategia di copia la base del contratto tra l'agenzia di pubblicità con il suo cliente.
Definisce gli obiettivi di comunicazione e ciò che il team creativo deve trasmettere al target.
Questo documento serve come punto di riferimento per giudicare la qualità del lavoro creativo.
Rappresenta un passaggio essenziale per garantire l'efficacia di una campagna pubblicitaria. . Costruito intorno al vantaggio per il cliente, mette in evidenza gli attributi da evidenziare nei messaggi comunicati.
Inoltre, è il garante del rispetto dell'identità del marchio .
2 - Contenuto
Posizionamento del prodotto
Dove, quando, come viene utilizzato il prodotto?
Obbiettivo
Chi sarà l'oggetto della campagna pubblicitaria? I criteri di targeting utilizzati: CSP, psicologico (atteggiamento nei confronti del prodotto), abitudini di consumo, ecc.
Obiettivi di comunicazione
Gli elementi essenziali che il consumatore target deve ricordare.
Ulteriori informazioni
Linee guida per la comunicazione (piano copia): tono, atmosfera …
Il posizionamento del marchio nel suo ciclo di vita.
I mezzi utilizzati.
Immagine attuale del marchio tra i consumatori.
Vincoli legali e tecnici.
3 - Dati di mercato
Dimensioni ed evoluzione
Elenco dei concorrenti, loro posizionamento e attività pubblicitaria
Consumatori: dati quantitativi.
Aspetti normativi da tenere in considerazione.
