Il "business dello sport" attrae molti attori attorno a marchi forti. Il marketing sportivo comprende diversi tipi di azione.
Il più noto e più visibile è quello di sponsorizzazione. Queste pratiche iniziano nello sport amatoriale con l'azienda locale che fornisce le maglie floccate del suo marchio alla squadra di calcio del quartiere. In campo professionale, ovviamente, la posta in gioco non è la stessa. Inoltre, i marchi stanno diventando più esigenti con i loro partner. Certamente sono alla ricerca di notorietà (per farsi conoscere), di immagine (per piacere) e in certi casi di risultati commerciali (attraverso la vendita di prodotti); ma anche di collaborazioni più raffinate e innovative di una semplice scritta su una maglia.
Alcune aziende sono abili a tecniche di pubbliche relazioni. Mantengono i loro clienti più importanti invitandoli a rinomati eventi sportivi.
Un'altra leva è a loro disposizione: sponsorizzazione. Più sottili della sponsorizzazione, queste azioni si materializzano sotto forma di supporto finanziario o risorse, apparendo libere da considerazione agli occhi del laico. Questi investimenti sono a medio e lungo termine, mentre le sponsorizzazioni sono in attesa di rapidi ritorni sugli investimenti.
