Le sfide del nome della tua azienda
Come start-up, micro-imprenditore o SARL familiare, hai molti compiti da svolgere quando inizi un'attività: redazione di un business plan, formalità di iscrizione al Registro delle Imprese, ricerca di fornitori, ecc. a priori il punto più giocoso della tua lista di cose da fare. Ma le difficoltà sorgono quando lo affronti! Il campo delle possibilità è infatti quasi infinito e sei limitato da alcuni vincoli legali e operativi. Anche la scelta del nome della vostra azienda non è priva di conseguenze sulla vostra reputazione:
- Scegli un nome facile da ricordare: i consumatori devono essere in grado di ricordare immediatamente il nome della tua attività. Ne parlerà con chi lo circonda, il che promuove la tua crescita, lo userà facilmente come parola chiave durante le ricerche su Internet per acquistare i tuoi prodotti o servizi.
- Trova un nome che suoni bene: il suono delle parole è importante, poiché il nome della tua azienda è pensato per essere pronunciato oralmente! A seconda dei suoni, non trasmetti la stessa immagine. Moderno e dinamico, femminile o maschile, innovativo e tecnologico: il tuo nome fa intravedere i valori del tuo brand.
- Scegli un nome evocativo: quando inizi nessuno ti conosce. Non esitare a utilizzare un nome che sia relativamente descrittivo in relazione al tuo settore. Questo favorisce l'identificazione della tua azienda, per accelerare la tua notorietà.
- Il nome della tua attività dovrebbe distinguerti dalla concorrenza: evitare confusione nella mente del consumatore, da un lato per evitare di essere accusato di concorrenza sleale, dall'altro per creare la propria identità. Usare il tuo cognome (o le tue iniziali) può essere una buona opzione, soprattutto perché personalizza la tua immagine e crea un legame emotivo.
Il nome della tua azienda è la tua ragione sociale (ragione sociale della tua azienda): apparirà su tutti i tuoi documenti commerciali. Ma si tratta anche di trovare un marchio, che apparirà sul tuo cartello ed etichetterà i tuoi prodotti. Anticipiamo anche la creazione e la declinazione di loghi visivi basati su questo nome.
4 errori da non fare:
- Attenzione alla traduzione in altre lingue! Inoltre, assicurati di scegliere un nome che possa essere pronunciato in tutte le lingue, pensando alla tua espansione internazionale…
- Non farti prendere dal trend del momento , il nome della tua azienda ti segue da tempo e sarebbe un peccato se passasse di moda.
- Evita le indicazioni geografiche . Se non lo è per ora, potresti avere aspirazioni di sviluppo a lungo termine al di fuori della tua località iniziale.
- Fare attenzione a non trascurare i diritti di proprietà intellettuale. In caso contrario, rischi di essere perseguito in base alla violazione.
1. Brainstorming
Chi sono i tuoi clienti tipo? Quali messaggi vuoi trasmettere? Queste domande sono un buon punto di partenza per determinare il nome della tua attività. Su questa base infatti:
- Catturi precisamente il persona : immagini nomi che suscitino subito l'interesse del cliente target.
- Ottimizzi il tuo tasso di conversione : ti assicuri che scopra un'offerta di prodotti o servizi in linea con il messaggio veicolato.
2. Elenco ristretto
La scelta del tuo nome commerciale deve coinvolgere il maggior numero possibile di persone. Coinvolgi non solo i tuoi collaboratori, ma anche quelli intorno a te per misurare la temperatura. Questo passaggio ti consente di creare un elenco più breve.
3. Scegli un nome di azienda disponibile
Non è possibile scegliere un nome di marchio registrato presso l'INPI. Devi quindi assolutamente verificare a monte la disponibilità dei nomi della tua short list, sulla base dei brand.
Nota: il nome della tua azienda non può essere identico o simile a un marchio registrato o a qualsiasi altro titolo protetto da diritti di proprietà intellettuale. Potrebbe essere saggio assumere un professionista per verificare di non violare i diritti di proprietà intellettuale, per evitare controversie future …
Un'altra limitazione pratica: assicurati di verificare la disponibilità del nome a dominio associato alla tua ragione sociale. Diversi siti elencano i nomi a dominio già registrati. Dai un'occhiata per assicurarti di poter creare un sito web con un URL che corrisponda al nome dell'attività.
4. Proteggi il tuo bene
Una volta che hai fatto la tua scelta, bloccala!
- Registrare il nome come marchio presso l'INPI. Attenzione: i nomi generici ("tavolo in legno" per una marca di tavoli in legno, ad esempio) non possono essere protetti. Altra condizione: trovare un nome originale, cioè nuovo e sufficientemente distintivo .
- Registra il tuo nome di dominio. Puoi farlo anche se il tuo sito non è ancora pronto.
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