I test di marketing coprono diversi tipi di studi. Eccone alcuni.
Test di concetto/prodotto
Usato per testare concetti e prodotti in fase di sviluppo. Per fare ciò, il ricercatore farà affidamento su una "concept board" (una descrizione) per il primo caso e un prototipo per il secondo. Affinché la ricerca sia valida, è imperativo avvicinarsi alle effettive condizioni di acquisto e garantire il rispetto dei presupposti per la validità dei test statistici. Gli indicatori studiati sono: intenzioni di acquisto, accettazione, approvazione, usi e atteggiamenti.
Mercati di prova
L'obiettivo è verificare l'interesse del consumatore per un nuovo prodotto e garantire il rilevanza di alcuni elementi del marketing mix. Lo studio è condotto su a piccolo mercato. Quest'ultimo deve essere rappresentativo del mercato globale di destinazione. La decisione di aiutare è: "Possiamo lanciare il prodotto?" . E se sì: "il mix è rilevante?"
Test pubblicitari
Molti studi sono condotti da professionisti della comunicazione:
Ricerca di concetti
L'obiettivo è decidere quali linee di comunicazione mantenere. Le variabili osservate: la loro attrattività e la loro capacità di influenzare
I pre-test
L'utilità di questi studi è decidere tra diverse creazioni sottoponendoli ad un campione rappresentativo del target.
Rapporto sulla campagna
La domanda iniziale è scopri se la campagna di comunicazione è stata efficace. Le decisioni associate sono: il piano media deve essere modificato? Creazione? Rielaborare gli assi e i concetti?
