Personal Branding: come costruire e promuovere il tuo marchio personale?

Oggi dobbiamo essere visibili. E per questo non basta una bella brochure o un magnifico CV. La Rete, in particolare con i social network, ha rivoluzionato le modalità di comunicazione, cancellando la distanza tra vita professionale e vita privata. Alcuni recruiter - per non dire tutti - hanno come primo istinto durante un reclutamento, ancor prima di ricevere i propri candidati, di consultare i profili di questi ultimi sui diversi social media per saperne un po' di più su di loro e per fare la loro selezione…

Potresti anche assicurarti che il tuo immagine di marca è quello che vuoi trasmettere! Per fare questo, il vecchio adagio "non sei mai servito meglio di te stesso" non è mai stato così azzeccato. Non aspettare che qualcuno ti scolpisca a reputazione in rete per iniziare! Non lo diremo mai abbastanza: un'immagine negativa è difficile da restituire in Rete e ancora più complessa da cancellare nella testa delle persone!

Inoltre, è anche risaputo che i tuoi potenziali clienti saranno più inclini a utilizzare i tuoi servizi se condividono i tuoi valori. Un hobby comune a volte può persino far pendere la bilancia a tuo favore!

Nato davvero con il web e i social network, Il personal branding ha quindi assunto negli ultimi anni sempre più importanza in un ambiente digitale in cui i nostri interventi, aree di interesse, posizioni, ecc. sono registrati e visibili a molti utenti di Internet.

È notevolmente uno strumento essenziale da conoscere e padroneggiare per tutti i consulenti, coach, imprenditori, ecc. la cui promozione e reputazione aziendale passa attraverso l'immagine che trasmettono come persona.

Che cos'è il marchio personale?

In particolare, il marketing personale consente a tutti diesistere come un individuo unico e di evidenziare le tue capacità, esperienze e competenze al fine di raggiungere la realizzazione gestendo e padroneggiando il tuo futuro professionale, in particolare attraverso le nuove tecnologie e il digitale.

L'obiettivo è quindi quello di presentare la tua personalità, il tuo background, i tuoi valori, ecc. coerente con ciò che si potrebbe trovare su di te semplicemente digitando il tuo nome in un motore di ricerca, ad esempio.

I dati vengono sfogliati e scambiati in Rete secondodue assi principali principale:

• social networks : che siano più per uso professionale (tipicamente LinkedIn o Viadéo) o personale - anche misto (FaceBook, G+, Instagram, ecc.), le reti ti permetteranno di esprimerti e di condividere in modo mirato le tue esperienze, interessi, scritti, stati d'animo, ecc. A seconda di come funzionano, è possibile impostare limiti specifici per le proprie pubblicazioni: renderne alcune accessibili a tutti (modalità pubblica), altre solo a un pubblico specifico (circola privata, conoscenti, circoli prettamente professionali, iscritti a una pagina, membri della stessa comunità, ecc.) che avrete avuto cura di definire preventivamente.
• aggregatori e curatori di contenuti (feedly, flipboard … per esempio per il primo - scoop-it, paper-li per il secondo) . Loro ti permetterà di tenere aggiornati i tuoi iscritti con le ultime notizie/informazioni/norme su un argomento definito a priori. Ti saranno particolarmente utili per tenere informati i tuoi clienti/prospetti o iscritti delle novità della tua azienda o della tua attività. Aiutano a costruire il tuo marchio personale in tutte le tue pubblicazioni.

L'immagine personale è il risultato di 2 ingredienti essenziali: identità e reputazione. Due caratteristiche che permettono di conoscere la persona a cui si riferiscono.

Identità professionale

Chi sei ? Di dove sei ? Quali sono le tue competenze, quali sono le tue diverse aree di competenza? Qual è il tuo background professionale? Dove vuoi andare ? Cosa proponi ? Quali sono i tuoi obiettivi professionali? In quale ambiente professionale ti evolvi? Quali sono i tuoi circoli professionali?

Tante informazioni che consentiranno ai tuoi contatti, potenziali clienti, ecc. per capire meglio la tua personalità professionale.

Reputazione professionale

Così come puoi avere una buona o cattiva reputazione nella tua vita personale, trasmetti un'immagine che consente ai tuoi contatti professionali di formarsi un'opinione su di te come fornitore di servizi / collaboratore / partner e sulla tua offerta. Perché l'immagine della tua attività dipende anche da quella a cui ti riferisci.

Inoltre, nell'era digitale, è fondamentale fare un orologio normale sul tuo nome, marchio, nickname, nome della tua azienda, foto per assicurarti, da un lato, che nessuno abbia usurpato la tua identità - personale o professionale - e dall'altro, per garantire che l'immagine di te che troviamo in Rete è quello che vuoi trasmettere. In caso di attacco, prima te ne rendi conto e più velocemente reagisci, meno difficile sarà correggere e rettificare la situazione.

A cosa serve il Personal Branding?

Così come si usa il marketing per promuovere un prodotto, un servizio, un'impresa, questo tipo di marketing personale offre tante possibilità e tanti vantaggi:

• conoscerti - fai il punto sulle tue capacità, sui tuoi valori: si tratta di porsi per fare un giro delle vostre diverse esperienze e competenze, ma anche per definire quali sono i valori che volete trasmettere a voi e/o alla vostra azienda.
• farti sapere: promuovere la tua attività o il tuo know-how (gestione della carriera)
• farti riconoscere: Diffondendo informazioni sul tuo know-how, conoscenza e competenza, dai credibilità alle tue capacità a una cerchia mirata. Un modo efficace per rassicurare i tuoi primi clienti, ad esempio! Per poi meglio conservare !
• comunicare in modo trasparente: interagisci, sii attivo in Rete, pubblica notizie, commenta, dai la tua visione, rispondi ai commenti sui tuoi post, in poche parole: mostra chi sei senza fare troppo! Volendo fare troppo, potresti stancarti, persino esasperare…
• distinguersi dai concorrenti: metti la tua immagine al servizio del tuo business! Un modo efficace per distinguersi che può rivelarsi un'arma formidabile di fronte alla concorrenza.

Come gestire il tuo marchio personale in Rete?

Ora che il personal branding non ha quasi più segreti per te, non resta che far sì che tutto accada! Anche in questo caso hai a disposizione un'ampia gamma di possibilità e strumenti:

• scrivere articoli su vari siti già riconosciuti nel tuo campo: questo è un ottimo modo per acquisire velocemente e facilmente una certa visibilità, e farsi conoscere così ad un pubblico mirato! Questo può essere un primo passo prima di iniziare a mantenere il tuo blog (tuttavia uno non impedisce l'altro: più sei visibile in diversi luoghi strategici per te, migliore sarà la tua credibilità). Puoi anche diventa un collaboratore / esperto sul nostro sito !
• tenere un blog: questo è un buon modo per condividere le tue esperienze e le tue competenze con il resto del mondo! Crea e anima un blog nelle tue aree di competenza è un modo semplice ed efficace per presentarti ed evidenziare le tue capacità, esperienze e competenze a un vasto pubblico. La presentazione e la SEO del tuo blog in Rete saranno parte integrante della tua strategia di personal branding.
• social networks: il tuo FaceBook, LinkedIn, Viadéo, Twitter, Google+, ecc. devono essere coerenti tra loro. Per quanto riguarda FaceBook in particolare, alcuni optano per 2 profili distinti: personale e professionale o 2 diversi profili professionali per 2 diverse attività. Se l'approccio può sembrare a prima vista logico, induce piuttosto confusione e sfiducia da parte di coloro che cercano di conoscervi o di ricorrere ai vostri servizi.
  Alcuni punti da non trascurare:
• prenditi cura della tua immagine del profilo: Idealmente, chiama un fotografo professionista che sarà in grado di consigliarti in modo efficace. È fondamentale che questa foto (primo contatto con i tuoi interlocutori) rispecchi la tua personalità, ma sia anche in linea con la tua funzione/attività. Una foto di famiglia in cui ti sei tagliato vagamente la testa o anche una magnifica foto di te in spiaggia non restituirà necessariamente un'immagine molto raffinata o molto professionale!
• prenditi cura della tua reputazione: controlla che nessuna informazione o foto compromettente si trovi su uno dei tuoi profili! Tieni sempre presente, tuttavia, che tutto ciò che viene pubblicato in Rete (incluso ciò che condividi solo con una cerchia molto ristretta) potrebbe finire per essere pubblico in un momento o nell'altro. Bug, cattiva manipolazione, piccola vendetta personale o brutto scherzo, hacking… Tanti fatti che possono rovinare rapidamente una reputazione! Controlla regolarmente che la tua reputazione sia pulita in Rete.
• aggiorna i tuoi profili e le varie notizie molto regolarmente per essere sempre aggiornato. Reattività e monitoraggio sono essenziali quando si tratta di immagini digitali!
• Interventi in forum o in circoli tematici: anche in questo caso è un modo semplice ed efficace per farsi conoscere e per affermare le proprie capacità e competenze presso un pubblico mirato.

Questa è solo una breve presentazione di cosa sia il Personal Branding, che resta un argomento molto vasto e quindi sfaccettato!