Campionamento e indagini di marketing: articoli ed esempi

Definizione

Il campionamento va distinto dal censimento. Quest'ultimo consiste nell'interrogare l'insieme di una data popolazione. Al contrario, le tecniche che mirano alla costruzione di un campione mirano a rappresentare il target comprendente una moltitudine di individui. Sarebbe impossibile contattarli tutti per inviare un questionario. Per avere la loro opinione, l'investigatore redige un campione sul quale può condurre la sua indagine e generalizzare i risultati all'intera popolazione.

Il primo passo è definire il frame di campionamento. Oppure l'elenco dei soggetti (persone fisiche o società/ente) che costituiscono il dominio di riferimento. Cosa non sempre possibile.

Metodi di campionamento

2 approcci principali: empirico o casuale.

Metodi casuali (o probabilistici)

L'idea è di usa la casualità per designare gli elementi che compongono il campione. Semplici, a grappolo, a strati… sono possibili diverse tecniche.

Metodi empirici

Questi approcci si basano su a strutturazione più importante che non lascia spazio al caso. Gli individui sono scelti deliberatamente perché appartengono a un particolare strato (il metodo delle quote, ampiamente utilizzati nei consumi di massa), hanno un profilo ricercato (campionamento a priori) …

Calcolo della dimensione del campione

Prima di tutto, rabbrividiamo di un equivoco: la dimensione del campione dipende poco dalla dimensione della popolazione genitore (soprattutto per studi di consumo con un target che comprende diverse decine, o addirittura centinaia di migliaia di persone)! Diversi fattori entrano in gioco come il livello di fiducia cercato, il rischio di errore accettato, il costo. Di seguito è riportato un collegamento a uno strumento che consente di calcolare la dimensione del campione.

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